La generación Z espera más de los productos: sostenibilidad, atractivo visual y un reflejo de sus valores. Nacida entre fines de la década de 1990 y principios de la década de 2010, la generación denominada “Gen Z” ha crecido completamente en la era digital. Son expertos en tecnología, socialmente conscientes y están altamente conectados con problemas globales y de “panorama general”. Para ayudar a las marcas que buscan atraer esta base de consumidores, Sonoco Metal Packaging EMEA se asoció con la agencia de tendencias Groupe Caramel para estudiar cómo el embalaje influye en el comportamiento de compra de la generación Z.
La directora ejecutiva de Groupe Caramel, Virginie Lorenzato, comparte: “La generación Z ya no solo compra un producto. Eligen una experiencia, una historia, una postura. Como resultado, el embalaje se convierte en un medio cultural, un espacio para la expresión, la emoción y la conexión”.
Packaging Insight n.o 1: indulgencia asequible
La generación Z ve el empaque de primera calidad como un símbolo de calidad, placer y cuidado personal. Al adoptar envases agradables, el pescado estañado y otros productos básicos de la despensa siguen creciendo en popularidad. Según Ad Age, el 81 % de la generación Z probó un producto debido al embalaje destacado y el 63 % ha realizado compras repetidas por el mismo motivo. Al diseñar productos envasados en metal para atraer, las marcas pueden aprovechar el deseo de la generación Z de complacer a precios accesibles.
Packaging Insight #2: Estética personal
La generación Z ve el embalaje como una extensión de su estilo personal. Con el 60 % de los consumidores más jóvenes que afirman que los acabados influyen en sus decisiones de compra, la incorporación de formatos dirigidos por el diseño como acabados pulidos o mate, estilo vintage, tipografía retro o empaques coleccionables puede superar a las alternativas más simples y atraer el gusto personal de la generación Z.
Packaging Insight #3: Centro social
La generación Z combina intencionalidad y comodidad en el hogar. De acuerdo con un estudio europeo de 2025 , el 63 % de la generación Z prefiere reunirse en casa sobre los espacios públicos. Al adoptar diseños visualmente atractivos y creativos en formatos de un solo servicio y compartibles, el embalaje de metal respalda el reabastecimiento diario, las reuniones sociales de baja presión o los rituales de cena individual, equilibrando la practicidad, el valor estético y el reciclaje.
Packaging Insight #4: Flexibilidad
La generación Z valora las opciones portátiles y ecológicas que se adaptan a su estilo de vida. En 2024, los contenedores para llevar representaron el 27.5 % del mercado total de almacenamiento de alimentos. Con características fáciles de abrir como la tapa de metal Orbit de Sonoco, las marcas pueden garantizar una experiencia exitosa del cliente al tiempo que incorporan imágenes sólidas que refuerzan los mensajes de sostenibilidad. Además, a medida que las dietas vegetales como el flexitarianismo crecen en popularidad entre la generación Z, los tomates enlatados, los frijoles y otras verduras ofrecen una larga vida útil y conveniencia.
Conocimiento de empaque n.o 5: Premium y propósito
La generación Z resuena con una sustentabilidad clara y creíble. Según un estudio de McKinsey, el 60 % de la generación Z prefiere el embalaje reciclable y a menudo percibe el metal como la opción más responsable con el medio ambiente. A lo largo de las generaciones, el 82 % de los consumidores europeos tienen más probabilidades de comprar un producto si viene en envases de metal y el 70 % están dispuestos a pagar una prima del 15–20 % por latas de metal reciclables. Para reforzar sus compromisos de sustentabilidad, las marcas pueden incorporar diseños de empaque para reforzar sus compromisos ambientales o formatos de empaque rellenables cada vez más populares.
Perspectiva del envase n.o 6: Identidad y valores
La generación Z busca cada vez más productos que reflejen los valores de identidad, culturales y compartidos. El 65 % prefiere empaques que transmitan autenticidad y tradición, mientras que el 45 % se atrae a formatos coleccionables que se conectan con fanatismos, rituales o comunidades especializadas. Los formatos de empaque de metal de edición limitada se convierten en un método de narración: transformar un producto en un recuerdo, un iniciador de conversación o un símbolo de pertenencia. Mientras la generación Z adopta los gráficos irónicos, divertidos, exagerados y a menudo ridículos, surrealistas, el humor absurdo y los formatos inesperados actúan como una expresión de todo, desde la autenticidad hasta el alegre escapismo.
Aplicar los hallazgos en los conceptos de embalaje deseables y sostenibles con Sonoco
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