¿Sabía que el 95% de los productos nuevos fallan y se estima que el 70%-80% de los productos de tiendas de comestibles fallan?
Tome New Coke o jugo de naranja Tropicana en una caja sin naranja, por ejemplo. Estos productos fueron lanzados por grandes empresas con maravillosos equipos de marketing, pero aún tenían dificultades para vender. Para garantizar el éxito del producto, necesita un concepto centrado en el consumidor que también comunique claramente los atributos destacados del producto.
Llevar a cabo investigaciones de consumidores sobre los mensajes de productos ayudará a llamar la atención, garantizará la claridad y confirmará que está abordando los puntos que más les importan a los consumidores. Si desea asegurarse de tener una buena idea y un gran vendedor, The Hive℠ Design Services puede llevar a cabo programas de investigación personalizados, como nuestro estudio recientemente completado de reclamos en el envase para nuevos envases de hojas verdes.
Reclamos ecológicos para ecológicos
El nuevo envase verde frondoso de Sonoco cambia la tapa de plástico tradicional de tipo concha por una película con adhesivo sensible a la presión para proporcionar una reconexión segura. Con esta tecnología, tenemos una serie de afirmaciones de sostenibilidad que podemos hacer en el empaque.
Afirmaciones de sostenibilidad de Leafy Greens Packaging:
- Produce un 54% menos de desechos
- Utiliza 38% menos agua
- Tiene un 46% menos de impacto en el agotamiento del ozono
- Tiene un 40% menos de impacto en el cambio climático
- Utiliza 35% menos plástico
Si bien podemos hacer todas las afirmaciones anteriores, no es aconsejable abrumar a los compradores con cada afirmación que ostenta un empaque más sostenible. Para combatir esto, The Hive realizó una encuesta en línea para comprender el comportamiento del consumidor en torno al reciclaje y qué afirmaciones son más importantes para ellos.
Resultados de la investigación de afirmaciones de sostenibilidad
Después de analizar los datos de los 800 encuestados, los investigadores certificados por el Instituto Burke de The Hive descubrieron las opiniones de los consumidores relacionadas con las afirmaciones sobre los envases de hojas verdes.
Opinión del consumidor sobre las afirmaciones de Leafy Greens Packaging:
- Casi 2/3 de los encuestados intentan reciclar y reutilizar tanto como sea posible.
- Reducir el uso de residuos y plástico es el problema ambiental más importante presentado.
- Los encuestados intentan ser sostenibles reutilizando o reciclando el embalaje de los productos, comprando productos hechos de material reciclado y comprando productos locales.
- De las afirmaciones presentadas, “produce un 54% menos de desperdicio” fue la más importante para los encuestados. Los encuestados también identificaron esta afirmación como la más propensa a hacer que compren más del producto de una marca.
- Más del 71% de los encuestados están dispuestos a pagar más por una marca que utiliza empaques más sostenibles, como empaques que utilizan menos plástico.
¿Cómo puede ayudar The Hive ℠?
Nuestros expertos en investigación, diseño y desarrollo en The Hive son capaces de cumplir con las solicitudes de marcos de alambre, renderización 3D, prototipos, maquetas y muestras. Los Servicios de diseño de Hive también pueden diseñar programas de investigación personalizados para descubrir la conexión de la marca, las preferencias, los puntos débiles del embalaje y el comportamiento de uso de sus clientes, al tiempo que revelan temas que puede usar para desarrollar su estrategia para mejorar el compromiso del consumidor y del comprador y la lealtad a la marca. Nuestros moderadores certificados, especialistas en investigación y embalaje desarrollarán los estudios cualitativos y cuantitativos que necesita para probar sus conceptos a escala, desde perspectivas hasta prototipos. Para obtener más información sobre cómo podemos ayudarlo a convertir sus perspectivas en oportunidades, envíenos un correo electrónico aTheHive@sonoco.como visite nuestra página.