En estos días, el embalaje no es solo un protector físico de sus productos con algo de espacio adicional en los carteles de la marca. El embalaje también es el portador de identificadores impresos que permiten que todos en la cadena de suministro, desde el productor del producto hasta el consumidor final, rastreen el producto, se aseguren de que provenga de la fuente adecuada e interactúen con una marca más allá de las dimensiones físicas de un embalaje.
Es posible que esté pensando en identificaciones únicas por necesidad. La Ley de Modernización de la Seguridad Alimentaria de la Administración de Alimentos y Medicamentos (Food and Drug Administration, FDA) exige que ciertos alimentos tengan una identificación única para cada unidad individual de empaque. Sin embargo, ya sea que su producto sea uno de los alimentos de la lista de trazabilidad de alimentos dela FDA o no, existen ventajas de tener identificaciones únicas en su material de empaque.
El esfuerzo de la FDA por modernizar la tecnología y el proceso de seguridad alimentaria nos da una de las principales ventajas de las identificaciones únicas: la trazabilidad. Durante los “Eventos críticos de seguimiento” en la cadena de suministro, se pueden recopilar y almacenar datos sobre el artículo específico. Con respecto a la seguridad alimentaria, esta recopilación de datos puede acelerar el seguimiento para detener los brotes relacionados con los alimentos, ya que un documento digital que incluye todos los elementos de datos clave (Key Data Elements, KDE) puede generarse en menos de 24 horas.
La trazabilidad también atrae al curioso consumidor de hoy. Por ejemplo, los compradores que eligen productos aprecian saber dónde se cosecharon sus productos y cuándo se enviaron. Esta información adicional también puede ayudar a los consumidores a cumplir con los objetivos de nutrición y el plan de comidas. Así como la trazabilidad ayuda a los consumidores a planificar las comidas, ayuda a los minoristas a planificar el inventario, ya que pueden controlar mejor el inventario actual y predecir la rotación adecuada, evitando la escasez y el deterioro de los alimentos. Los alimentos menos estropeados también pueden reducir el desperdicio de alimentos, un enorme beneficio para la sostenibilidad ya que el desperdicio de alimentos actualmente produce emisiones de gases de efecto invernadero.
Con respecto a la seguridad, las identificaciones únicas proporcionan una capa adicional de protección contra los productos falsificados. El embalaje antifalsificación puede salvar a las marcas de la pérdida de valor de la marca que se produce cuando los consumidores participan en un producto falso. Una identificación inadecuada puede ser un regalo de que algo está mal con un paquete. Si la identificación lleva a alguien a una estafa o no puede ser autenticada adecuadamente por el software o la plataforma adecuados, esto podría detener el consumo de productos falsificados. Rastrear la identificación única a un remitente adecuado o a una plataforma de marca proporciona seguridad y confianza adicionales al consumidor.
Las características adicionales centradas en la experiencia del cliente pueden implementarse sin ninguna interrupción. Su identificación única puede hacer mucho más que rastrear empaques desde la granja hasta el consumidor final. Puede ser la herramienta para involucrar a los consumidores que desean establecer una relación con su marca. Por ejemplo, los códigos QR pueden utilizarse para dirigir a los consumidores a:
- Recetas con su producto como ingrediente
- Datos nutricionales adicionales
- Oportunidades de participación en trivias y sorteos
- Juegos con la mascota de tu marca
Los compradores de hoy tienen hambre de información. Esa información incluye datos que los ayudan a sentirse seguros y protegidos, pero se extiende a la comunicación que construye una relación con su marca. Con identificaciones únicas, no está confinado a un espacio de cartelera de embalaje para construir una relación con su consumidor.
Las reglamentaciones de la FDA pueden ser lo que lo obligue a implementar el uso de identificaciones únicas, o puede ser algo que elija navegar simplemente en función de los beneficios. De cualquier manera, puede encontrar un socio en Sonoco.
Los materiales de identificación únicos de Sonoco llegan preimpresos con datos variables como códigos QR y cadenas alfanuméricas. Estos datos variables impresos proporcionan el vehículo en el paquete para asociarlo a la identificación única*. Asociarse con Sonoco le permite concentrarse en su producto de calidad y evitar el riesgo y la inversión de imprimir identificaciones únicas internamente.
Para analizar la implementación de identificaciones únicas en su empaque, envíe un correo electrónico a Sonoco a: flexibles@sonoco.com.
*Software no proporcionado por Sonoco.