Si está en el negocio de los dulces, ha oído hablar de los Cuatro Grandes. (Para todos los demás, no, no estamos hablando de una nueva alianza deportiva universitaria). Los Cuatro Grandes – Día de San Valentín, Pascua, Halloween y Navidad – aportan el mayor margen al negocio de los dulces. Como tal, la preparación para hacer de estas temporadas un éxito a menudo se lleva a cabo con años de anticipación.
En The HiveSM, comprendemos la importancia de estas temporadas y estamos equipados para acompañarlo para ayudarlo a identificar las ideas de embalaje que atraerán a sus clientes sin dañar su billetera. Hemos trabajado con empresas de confitería para desarrollar soluciones de empaque llave en mano efectivas. Algunas de las tendencias que hemos notado que son beneficiosas para los clientes y las marcas incluyen innovaciones tecnológicas, personalización y opciones de regalos que celebran relaciones más allá de las relaciones familiares tradicionales o románticas.
En este blog, analizaremos tres tendencias generales que se aplican a todas las estaciones.
Innovación tecnológica
La entrada de tecnología permite a las marcas crear empaques únicos sin siempre poner en marcha un nuevo formato de empaque que requiera un cambio en los activos. Los consumidores son cada vez más expertos en el uso de la tecnología. Esta receptividad le da a las marcas algo de libertad y versatilidad creativas.
Por ejemplo:
• Un paquete puede integrar experiencias de Realidad aumentada.
• Un paquete puede llevar a los consumidores a un sitio web donde juegan un juego.
• Un paquete puede incluir códigos QR para que los consumidores escaneen y lean saludos de temporada.
Llevar a los clientes a un sitio web o proporcionar información adicional a través de códigos AR y QR simplemente significa un cambio en la impresión, no una nueva solución de embalaje. Esto puede ahorrarle tiempo y dinero a su empresa y a la vez atraer a su cliente.
Sin embargo, no subestime el costo de los desarrollos tecnológicos. Diseño web, espacio de Internet, programación, análisis... hay muchos costos incurridos antes de que un paquete salga al mercado. Entonces, ¿cómo sabe que los consumidores serán receptivos a su nueva innovación? Ahí es donde entramos.
Una vez que integre los desarrollos tecnológicos probados, el costo de agregar un giro a su empaque a través de la tecnología será mucho menor en general que la creación de una estructura de empaque físico completamente nueva.
Personalización
Los consumidores son individualistas. La autoexpresión es importante para ellos y puede influir en las decisiones de compra. Si su empaque puede encontrar una manera de atender al consumidor individualista simplemente a través de cambios de impresión, está en camino a un paquete que ahorra costos pero es relevante.
La personalización puede ser específica para una persona. Piense en productos con nombres impresos en ellos y productos que pueden convertirse en artesanías y decoraciones de temporada. O bien, esta personalización puede ser más amplia y relevante para un grupo de personas. Por ejemplo, abre una golosina dulce y comparte una broma graciosa con tus amigos de la escuela o abre un chocolate después de la cena y pide a tus compañeros de mesa que inicien una conversación.
Las opciones personalizadas pueden llamar la atención de un comprador directo o comunicar intencionalidad como un regalo. Piénselo. Se aprecia cualquier regalo, pero los más memorables suelen tener algo de pensamiento detrás de la compra. En este caso, su marca puede ayudar al consumidor al tener el empaque listo para su personalización.
Regalos
Las Cuatro Grandes son oportunidades para celebrar todas las relaciones, no solo las relaciones familiares tradicionales y las relaciones románticas. Sí, los padres regalan canastas de Pascua llenas de dulces a sus hijos, y las parejas románticas sorprenden a su persona especial con chocolates. Pero el regalo no termina allí, y el empaque y la marca tampoco deberían. Los consumidores quieren comprar y dar regalos pensados al detalle a sus amigos en el Día de San Valentín, a sus clubes sociales en Pascua, a sus amigos escolares en Halloween y a la familia de su pareja romántica en Navidad. El regalo es amplio, por lo que la gama de opciones de regalo debe adaptarse.
Recomendamos que las marcas presenten una gama de opciones de regalos a lo largo de un espectro de “no premium” a “premium”. Esto satisface el deseo del consumidor de múltiples opciones de regalos; algo para cada tipo de relación: familia, pareja romántica, amigo cercano, amigo informal, mentor, amigos de trabajo. Los consumidores quieren difundir su agradecimiento durante las fiestas, ¡y sus productos son solo la herramienta de comunicación!
Sabemos que se necesita mucha preparación para que las Cuatro Grandes sean un éxito para su marca. ¡Comuníquese con nosotros y podemos ayudarle a hacer que la próxima temporada de fiestas sea un éxito dulce!
¡Listo para ayudar!
En The Hive℠ Design Services, estamos listos para ayudar diseñando programas de investigación personalizados para descubrir la conexión con la marca, las preferencias, los puntos débiles y el comportamiento de uso de sus clientes, al tiempo que revelamos temas que puede usar para desarrollar su estrategia para mejorar el compromiso del consumidor y la lealtad a la marca. Nuestros moderadores certificados, especialistas en investigación y embalaje desarrollarán los estudios cualitativos y cuantitativos que necesita para probar sus conceptos a escala, desde perspectivas hasta prototipos.
Para obtener más información sobre cómo podemos ayudarlo a convertir sus perspectivas en oportunidades, envíenos un correo electrónico a TheHive@sonoco.com o visite nuestra página www.sonoco.com/graphics-management.